A marketing, mint az üzleti világ egyik kulcseleme, állandóan fejlődik és alkalmazkodik az új trendekhez, technológiákhoz és fogyasztói viselkedéshez.
Magát a marketinget két nagy ágra oszthatjuk:
- offline (hagyományos)
- online (digitális) marketingre.
Míg az offline marketing olyan eszközöket foglal magában, mint a televíziós és rádiós reklámok, újsághirdetések vagy szórólapok, addig az online marketing a világhálón zajló tevékenységekre koncentrál.
Ez utóbbi területen számtalan specializált ág található, mint például a közösségi média marketing, mely a social platformokon zajló brandépítést és hirdetést foglalja magában, vagy a SEO (keresőoptimalizálás), mely a keresőmotorokban való láthatóságra összpontosít.
Az elmúlt években két újabb trend vált rendkívül népszerűvé: az influencer marketing, ahol véleményvezérek és közösségi média sztárok segítenek egy márkának elérni célközönségét, valamint az affiliate marketing.
Az utóbbiról — mely a partnerségi alapú hirdetések és ajánlások világába kalauzol el minket — fogunk részletesebben beszélni ebben a cikkben.
Az affiliate marketing jelentése — magyarul, egyszerűen, érthetően
Az affiliate marketing magyarul nem más, mint partnermarketing.
Az affiliate marketing jelentése szerint egy olyan online hirdetési modell, ahol egy vállalkozás anyagilag jutalmazza a partnereit (az ún. „affiliates” vagy magyarul „partnereket”) azért, mert azok új ügyfeleket vagy eladásokat hoznak a vállalkozás számára saját marketing tevékenységükön keresztül.
Egyszerűen fogalmazva tehát az affiliate marketing jelentése: kölcsönös együttműködés jutalék fejében.
Gondolj egy könyvesboltra, amely el szeretné adni a könyveit. Ez a könyvesbolt egy megállapodást köt Péterrel, hogy ha ő ajánlja a boltot a barátainak, és azok vásárolnak, akkor Péter egy kis részét megkapja az eladásból. Tehát Péter a barátainak ajánlja a boltot, és minden egyes vásárlás után, amit a barátai eszközölnek, Péter kap egy kis jutalékot.
Az affiliate marketing ezen az elven működik, csak az interneten, ahol az „ajánlók” (affiliates vagy partnerek) hirdetéseket, blogbejegyzéseket, videókat stb. használnak annak érdekében, hogy új vásárlókat szerezzenek a vállalkozásoknak, és cserébe jutalékot kapnak. A könyves példát folytatva érdemes megnézni a Bookmark blogot, ami pontosan úgy működik, ahogy felvázoltuk.
Affiliate marketing Magyarországon
Az affiliate marketing a világ számos részén népszerű, így Magyarországon sem kivétel. A magyar online piacon az elmúlt években az affiliate marketing egyre fontosabb szerepet kapott — ennek pedig több oka is van:
- Mérhetőség és költséghatékonyság: Az affiliate rendszerek lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy pontosan lássák, melyik partner hozta az ügyfelet vagy eladást. Emiatt csak a tényleges eredmények után kell fizetni, nem pedig a láthatóságért vagy a kattintásokért, ami költséghatékonnyá teszi ezt a modellt.
- Növekvő online vásárlás: Az online kereskedelem növekedésével a vállalatok keresik azokat a módszereket, amelyekkel növelhetik online elérhetőségüket és eladásaikat. Az affiliate marketing ideális eszköz ehhez.
- Platformok és eszközök elérhetősége: Magyarországon több affiliate hálózat és platform is működik, amelyek összekötik a hirdetőket és az affiliate partnereket. Ezek a platformok leegyszerűsítik a folyamatot és segítik a vállalatokat a megfelelő partnerek kiválasztásában.
- Széles körű alkalmazás: Nem csak a nagyobb vállalatok vagy e-kereskedelmi weboldalak használják az affiliate marketinget. Sok kisebb vállalkozás és blogger is felfedezte ennek előnyeit, és integrálja azt online stratégiájába.
- Oktatás és tájékoztatás: A magyar piac is reagál a globális trendekre, így egyre több szakmai anyag, konferencia és képzés áll rendelkezésre az affiliate marketinggel kapcsolatban.
Ami a kihívásokat illeti, az affiliate marketing használatakor mindig fontos figyelni a minőségre és az etikára. A félrevezető hirdetések vagy a nem átlátható ajánlói gyakorlatok károsíthatják a márka hírnevét — mindkét fél esetében. Ezen kívül a magyar piacon is fontos a GDPR és az adatvédelmi előírások betartása.
Összességében az affiliate marketing Magyarországon is növekvő tendenciát mutat és egyre több vállalkozás fedezi fel annak előnyeit. A sikerhez azonban a helyes stratégia kialakítása és a folyamatos monitorozás elengedhetetlen.
Magyar affiliate programok
Magyarországon is több népszerű és sikeres affiliate program működik. Sok hazai e-kereskedelmi oldal és szolgáltató nyújt affiliate lehetőséget, amelyek között találhatók általánosabb és specializáltabb programok is.
Íme néhány példa az ismertebbek közül:
- Shoprenter Affiliate Program: A Shoprenter egy webáruház készítő platform, melynek affiliate programja lehetőséget ad a partnereknek arra, hogy jutalékot szerezzenek minden továbbított és fizető ügyfél után.
- Foodora Partner Program: A Foodra, az egyik legnagyobb online ételrendelési platform Magyarországon, partnerprogramja révén jutalékot kínál azoknak, akik új vásárlókat továbbítanak a platformhoz.
- Bookline Partner Program: A Bookline az egyik vezető online könyváruház Magyarországon, melynek partnerprogramjával a partnerek jutalékot kaphatnak a továbbított vásárlók után.
- Extreme Digital Partnerprogram: Az Extreme Digital — az egyik legnagyobb elektronikai webáruház — partnerprogramjában részt vevők jutalékot kaphatnak a továbbított és vásárló ügyfelek után.
- iAffiliate: Egy átfogó affiliate hálózat, amely több különböző magyar és nemzetközi partnerprogramot kínál a tagok számára.
Ezek tehát a legjobb magyar affiliate programok. Ezen ajánlatokhoz hasonlóan azonban számos más hazai vállalat és webshop is kínál saját affiliate programot, tehát érdemes a specifikus terület vagy érdeklődési kör alapján is keresgélni. Ha valaki komolyan gondolkodik az affiliate marketingben Magyarországon, érdemes az aktuális programokat és hálózatokat rendszeresen monitorozni, mivel az ajánlatok és feltételek időről időre változnak.
Affiliate marketing adózás
Fontos kiemelni, hogy az alábbiakban csak általános információkat adunk a magyar affiliate marketinggel kapcsolatos adózási kérdésekről, és ezek nem tekinthetők hivatalos vagy kimerítő tanácsoknak. Mindig ajánlott konzultálni egy adószakértővel vagy könyvelővel a pontos és aktuális információkért.
- Egyéni vállalkozók: Ha egyéni vállalkozóként végzed az affiliate marketinget, akkor a jutalékból származó bevételeidet a vállalkozási tevékenységed keretében kell számolnod. Ez azt jelenti, hogy az egyéni vállalkozói tevékenységedből származó összes bevételt és költséget figyelembe véve kell meghatároznod az adóalapodat.
- Bt. vagy Kft.: Ha egy betéti társaság (Bt.) vagy korlátolt felelősségű társaság (Kft.) keretében végzed az affiliate tevékenységet, akkor a társaság adóköteles bevételei között kell számolnod az affiliate jutalékokból származó bevételeket.
- Személyi jövedelemadó (SZJA): Az affiliate marketingből származó jövedelmet, ha magánszemélyként végzed a tevékenységet, az SZJA hatálya alá tartozó jövedelemként kell kezelned. A jövedelem besorolásától függően különböző mértékű adózásra számíthatsz.
- Általános forgalmi adó (ÁFA): Ha az affiliate tevékenységedből származó jutalék ÁFA-köteles szolgáltatásnak minősül, akkor ÁFA-t is kell fizetned a jövedelmed után. Fontos megjegyezni, hogy az ÁFA kérdése bonyolult lehet, különösen, ha külföldi vállalatokkal dolgozol, ezért mindenképpen érdemes konzultálni egy szakértővel ebben a kérdésben.
- Társadalombiztosítási járulék: Egyes esetekben az affiliate jövedelemre társadalombiztosítási járulékot is kell fizetni. Ennek mértéke és körülményei változhatnak az aktuális jogszabályoknak megfelelően.
Összességében az affiliate marketing adózás kérdések elég összetettek lehetnek Magyarországon, különösen, ha a tevékenységed határokon átnyúló elemeket is tartalmaz. Mindenképpen érdemes egy könyvelővel vagy adószakértővel konzultálni, hogy biztos lehess benne, hogy minden jogszabályi előírást betartasz.
Affiliate link
Az affiliate marketing egyik kulcseleme az ún. affiliate link, mint például ez itt.
Mi a különbség a sima hivatkozás és az affiliate link között?
Láthatod, hogy utóbbi végén egy egyedi azonosító áll, ami azt mutatja, hogy a rendszer affiliateként fogja elszámolni az ezen a linken történt vásárlásokat.
Az affiliate link tehát egy egyedi hivatkozás, amely az ajánló (affiliate) és a terméket vagy szolgáltatást kínáló vállalat közötti kapcsolatot alakítja ki és méri.
Amikor egy látogató erre a linkre kattint és vásárlást hajt végre, az affiliate jutalékot kap a tranzakcióból, hiszen a link az ő közreműködését igazolja. Például, ha egy blogíró egy könyvajánló bejegyzésben elhelyez egy affiliate linket egy online könyváruházhoz, és a látogató a linken keresztül vásárol, a blogíró jutalékot kap minden egyes eladott könyv után.
Ez a mechanizmus teszi lehetővé, hogy az affiliate marketingben részt vevők nyomon követhessék a forgalmat és az eredményeket, biztosítva a teljesítményalapú jutalmazást.
Affiliate marketing magyarul
Ezek tehát az affiliate marketing magyarul is jól körülírható, egyszerű szabályai.
Amennyiben nagy lehetőséget látsz benne, keresd meg a területed szerinti legjobb affiliate programokat.
Ne feledkezz meg azonban az affiliate marketing adózásról sem!
A linkek azonban ennél sokkal többet jelentenek, egy vállalkozás legfontosabb marketingelemét alkothatják — tudj meg róluk többet.