A branding — brandépítés vagy márkaépítés — nem csupán egy logó vagy szlogen.
A brand egy vállalat lelke, amely visszatükrözi azt, amiben hisz, amiért kiáll, ahogyan a világot alakítja.
Egy erős márka olyan, mint egy mágnes, amely magához vonzza a kívánt ügyfélkört és lojális követőket teremt.
Az emberek ma már nem termékeket vagy szolgáltatásokat vásárolnak — élményeket és érzelmeket keresnek, amelyeket egy jól megtervezett márka képes nyújtani. Az ütős branding különbséget teremt a tengernyi hasonló, megkülönböztethetetlen vállalat és a valódi, ritka egyediségek között, amelyek kiemelkednek és emlékezetesek maradnak.
Ha pedig a márkaerősítés sikerül, az nem csupán az eladásokat növeli, hanem olyan értéket is teremt, ami túlmutat az anyagi hasznon.
Brand jelentése: Mi a brand, mi az a branding?
A brand jelentése más, mint a branding jelentése, ami megintcsak más, mint a branded jelentése.
Magát a tevékenységet brandingnek hívjuk — de nevezik még brandmarketingnek, brand marketingnek vagy branding marketingnek.
Vegyük őket egyesével.
Mi a brand jelentése?
A brand magyarul annyit tesz, hogy márka.
A brand vagy márka egy vállalat, termék, vagy szolgáltatás azonosító jegyeinek összessége, amelyek megkülönböztetik azt a versenytársaktól.
Ez magában foglalja:
- a név,
- a logó,
- a dizájn elemek,
- a szlogenek,
- és az általános üzenetek vagy „személyiség”
… amit a célcsoport felé közvetít.
A márka tehát lényegében egy ígéret a fogyasztók felé a megbízhatóságról, a minőségről és az értékről.
A brand szó jelentése röviden tehát: márka.
Mi a branding jelentése?
A branding jelentése maga a folyamat — a márkaépítés folyamata, melynek során egy vállalat vagy szervezet egyedi és felismerhető identitást hoz létre a piac és a fogyasztók számára.
Ez a folyamat magában foglalja az összes olyan tevékenységet, amely a márka ismertségének, hírnevének és pozitív megítélésének növelését célozza, beleértve a logók, színsémák, szlogenek és marketingüzenetek tervezését és alkalmazását.
A sikeres branding nem csak arról szól, hogy az emberek tudják, mi a vállalat neve vagy terméke, hanem arról is, hogy milyen érzéseket és gondolatokat társítanak a márkához.
Mi a branded jelentése?
A branded jelentése egy minőségjelző, amit általában olyan termékek vagy szolgáltatások jelzésére használunk, amelyek egy ismert márkanévvel rendelkeznek vagy annak részét képezik.
Ebben az esetben a márka sajátos jellemzői, design elemei és értékígéretei általában jelen vannak a terméken vagy a szolgáltatáson.
A „branded” termékek gyakran magasabb áron értékesülnek, mint a nem branded, vagy generikus változatok, mivel a fogyasztók hajlandók többet fizetni a márka által nyújtott megbízhatóság, minőség vagy érték miatt.
A branded tehát: márkás.
A brand fogalma
A „brand” vagy „márka” egy vállalat, termék, vagy szolgáltatás egyedi azonosítója és megkülönböztető jellege, amely lehetővé teszi számára, hogy kiemelkedjen a versenytársak közül.
A márka nem csupán a fizikai attribútumokra — mint a név vagy a logó — korlátozódik; az érzelmeket, gondolatokat és értékeket is magában foglalja, amelyeket a fogyasztók a márka nevéhez társítanak.
A márkafogalom tehát egy összetett entitás, ami a fogyasztók elvárásait, tapasztalatait és benyomásait is befolyásolja.
Brandépítés jelentése: Hogyan történik a brand építése?
A brandépítés jelentése a gyakorlatban két különálló részre bontható:
- Személyes brand építése
- Céges márka építése
Bár a brandépítés lépései hasonlóak mindkét esetben, azonban egy személyes brand esetében sokkal fontosabb az arc, a hozzá kapcsolt érzelmek és a közvetlenség, mint egy céges márka esetében.
A cél azonban mindkét márkaépítés fajta során az, hogy:
- Az idegenek érdeklődőkké alakulnak
- Az érdeklődőkből vásárlók lesznek
- A vásárlók ajánlóvá válnak
De hogyan érhető el mindez?
A brandépítés lépései
A brandépítés folyamata több lépésből áll, és ezek a lépések sokszor személytől, cégtől és iparágtól függően is eltérőek lehetnek.
Az alábbiakban egy általános vázlatot adunk a legfontosabb lépésekről:
- Piackutatás: Megismerve a célcsoportot és a versenytársakat, könnyebb a márkát úgy pozícionálni, hogy kiemelkedjen.
- Márkastratégia kialakítása: Ebben a fázisban határozzák meg a márka küldetését, vízióját, céljait, értékpropozícióját és perszonalitását.
- Vizuális identitás: A logó, színpaletta, tipográfia és egyéb vizuális elemek kialakítása, amelyek később minden kommunikációs anyagban megjelennek.
- Márkaüzenet és hangnem: A márka szóhasználatának, üzenetének és hangnemének megalkotása, hogy következetesen kommunikálhasson az ügyfelekkel.
- Márka érintkezési pontjai: Az összes platform és csatorna (weboldal, közösségi média, reklámok, csomagolás stb.) összehangolása, ahol az ügyfelekkel találkozik a márka.
- Promóció: A márka bemutatása vagy újrapozícionálása a kiválasztott csatornákon keresztül, bevonva a célközönséget.
- Mérés és optimalizálás: A márka teljesítményének nyomon követése KPI-kon (Kulcs Teljesítmény Mutatók) keresztül, és a stratégia finomítása az eredmények alapján.
- Ápolás, fenntartás és frissítés: A márka aktuálitásának megőrzése érdekében folyamatosan értékelni és frissíteni kell a márka elemeit és stratégiáit.
Ezek a lépések egy ciklikus folyamatot alkotnak, ahol a folyamatos elemzés és finomítás lehetővé teszi a márka erősítését és növekedését.
Márkaépítés a gyakorlatban
A márkaépítés lényegében marketing és PR — megkülönböztetni a cégünket, hogy míg a versenytársak csődbe mennek, mi folyamatosan növekedjünk.
Ahhoz tehát, hogy a márkánk erőssé váljon, egy olyan marketing és PR lábat kell kiépítenünk, ami az idegenekből érdeklődőket, az érdeklődőkből vásárlókat, a vásárlókból pedig ajánlókat nevel.
Mit kell ehhez tenni?
A márkaépítés lépései a gyakorlatban
- Keress meg minket
- Ötleteljük ki, hogy mi a célod — és ehhez mit kell tennünk
- Válaszd ki saját vagy partneroldalunkat, ahol meg szeretnél jelenni
- Döntsd el, hogy te magad írod a cikket vagy mi írjuk meg
- Jelenj meg több ezer ember előtt havonta
Ennyire egyszerű!
Kezdd az első lépéssel: keress meg minket!